•   June 13
Viral

Bikin Heboh! Bungkus BTS Meal Dijual Dengan Harga Fantastis, Begini Tanggapan dari Pakar Marketing

( words)

Bikin Heboh! Bungkus BTS Meal Dijual Dengan Harga Fantastis, Begini Tanggapan dari Pakar Marketing

Helo.id - Restoran waralaba McDonald's dan boyband Kpop terkemuka BTS berkolaborasi menghadirkan menu BTS Meal. Begitu mulai dijual di Indonesia pada Rabu, 9 Juni 2021, BTS Meal langsung diperebutkan Army, sebutan untuk penggemar boyband Korea BTS.

Euforia BTS Meal membuat sejumlah gerai resto siap saji McDonald's kebanjiran order, antrean kendaraan milik pengemudi ojol memadati gerai, sampai-sampai layanan antar makanan di sejumlah gerai McDonald's pun harus tutup.

BTS Meals ini tidak hanya ramai di gerai McDonald's tetapi juga dibicarakan di media sosial. Percakapan Twitter pun dipadati dengan #BTS Meal, tagar ini pun memuncaki lini masa Twitter Indonesia.

Cuitannya beragam, dari foto-foto antrean pengemudi ojol, foto BTS Meal yang berhasil dibeli, hingga sejumlah ucapan semangat kepada para pengemudi layanan pesan-antar makanan yang membantu memesankan BTS Meal untuk para Army di rumah.

Sementara itu dari hasil kolaborasi tersebut hal yang sangat dinanti dan diminati oleh penggemar adalah kemasan dari BTS Meal yang berwarna ungu dan mencantumkan logo BTS. Terdapat tiga kemasan utama dalam sepaket menu tersebut, yaitu kotak nugget, cup minuman, dan brown bag.

Dari banyaknya minat penggemar terhadap BTS Meal, melalui e-commerce kemasan tersebut dijual dengan harga yang beragam. Dikutip dari salah satu e-commerce Indonesia, Rabu (9/6/2021), harga dari satu set kemasan BTS Meal dijual Rp 159.000, Rp 180.999, dan Rp 200.000. Kemudian untuk satu brown bag dan satu cup minuman di jual seharga Rp 200.000.

Kemudian untuk harga kemasan termahal yang dijual melalui e commerce adalah 3 paket kemasan senilai hampir Rp 600 ribu atau tepatnya Rp 599 ribu. Adapun harga asli yang diberikan oleh McDonald’s untuk satu paket menu BTS Meal sebesar Rp 45.455 untuk ukuran medium dan belum termasuk pajak. Untuk harga yang sudah terdiri dari pajak melalui drive thru senilai Rp 50 ribu.

Terkait hal tersebut, Pakar Marketing Yuswohady menilai fenomena yang baru saja terjadi disebut dengan fans marketing. Dia menjelaskan perusahaan makanan cepat saji itu memanfaatkan basis fans BTS agar produknya laris.

"Ini namanya fans marketing. McD ini mau branding dengan BTS, memanfaatkan basis fans BTS itu untuk selling," ungkap Yuswohady saat dilansir merdeka.com, Jakarta, Rabu (9/6).

Dalam hal ini kata Yuswohady, McDonalds ingin memanfaatkan ikatan emosional antara para Army (sebutan fans BTS) dengan idolanya. Adanya kerja sama dengan melahirkan produk khusus BTS ini diharapkan bisa membuat McDonalds kecipratan ikatan emosional yang sama dengan para Army.

"Kalau sebelumnya koneksi emosional ini antara Army dengan BTS, tapi karena BTS kawin sama McD, jadi ini diharapkan koneksinya nyambung juga ke McD," paparnya.

Sehingga citra yang dibangun McDonalds yakni dengan menjadikan dirinya identik dengan Bangtan Boys. Caranya lewat produk khusus tersebut.

"Jadi ini biar McD identik sama BTS. Dimanfaatkan dengan cara produk dan paket yang beri nama BTS Meals, jadi otomatis koneksinya muncul," ujar dia.

Strategi yang digunakan untuk memasarkan produk BTS Meals ini juga dengan cara stormenthing consumer atau menyiksa pembeli. Tercermin dari produk yang dijual dengan edisi terbatas.

Artinya, kata Yuswohady ini membuat para fans BTS untuk berburu edisi khusus itu. Apalagi, pembelian produk ini hanya bisa dilakukan dengan tiga cara, yakni melalui drive thru, online delivery dan order delivery berbasis aplikasi.

"Tujuannya membatasi produk ini agar eksklusif, bikin orang penasaran, karna tersedia terbatas, karena kalau gampang ini (menyepelekan)," pungkas dia.

TAG : Viral

Artikel Menarik Lainnya

Komentar